
Social Impact Campaign · 2025
반딧불이 귀갓길
혼자가 아닌 빛으로 연결된 귀갓길
Background
매일 밤 10시, 대한민국 여성 10명 중 7명이 귀갓길에 불안을 느낍니다. 서울시는 2013년부터 '안심귀갓길' 서비스를 운영 중입니다. 5,467개의 CCTV, 3,821개의 비상벨, 25개 구청 스카우트 서비스까지. 연간 예산 87억원이 투입되는 대규모 안전 인프라입니다. 그런데 이상합니다. 이 모든 서비스의 실제 인지도는 23%에 불과합니다. 비상벨 위치를 아는 시민은 15%, 실제 작동시켜본 사람은 0.3%뿐입니다. 안전 시설은 늘어나는데 불안은 줄어들지 않는 역설. 보이지 않는 안전은 없는 것과 같았습니다.
Insight
귀갓길의 진짜 공포는 '어둠'이 아니라 '고립'이었습니다.
우리는 100명의 시민에게 물었습니다.
67%
아무도 없는 것 같아서
58%
도와줄 사람이 없을 것 같아서
43%
나만 이 길을 걷는 것 같아서
우리는 100명의 시민에게 물었습니다. "귀갓길에 왜 무서운가요?" CCTV는 녹화만 할 뿐 말을 걸어주지 않습니다. 비상벨은 너무 멀고, 누르기도 부담스럽습니다. 가로등은 길만 비출 뿐 마음은 비추지 못합니다. 하지만 흥미로운 발견이 있었습니다. 혼자가 아니라는 신호, 그것만으로도 충분했습니다.
하지만 흥미로운 발견이 있었습니다.
앞에 누군가 걸어가면 안심된다
폰 화면 빛이라도 보이면 덜 무섭다
IDEA
반딧불이 화면 - 디지털 안전 동행자
이미 손에 들고 있는 스마트폰을 안전 장치로

주요 기능
밤 9시, 위치 정보와 움직임 감지로 자동 제안
10초마다 숨 쉬듯 깜빡이는 반딧불이 빛
주변 100m 내 다른 반딧불이들과 연결
화면 3초 길게 누르기: 위치 공유
더블탭: AI 음성 가짜 전화
세게 흔들기: 112 자동 신고
반딧불이 키링 - 아날로그 감성의 물리적 보호막
예쁜 디자인의 물리적 안전장치
주요 기능
버튼 한 번: 손전등 모드
버튼 두 번: SOS 점멸 신호
키링 당기기: 120dB 사이렌



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